Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1, Hochschule Niederrhein
in Mönchengladbach (Bekleidungsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die
Diplomarbeit entwickelt theoretische Grundlagen zur Durchführung eines
Eintritts in den deutschen Markt von We Love Colors Inc., einem amerikanischen
Online-Anbieter für vielfåltige Strumpfmoden. Schwerpunkte sind dabei der
deutsche Markt generell sowie E-Commerce und Strumpfmoden im Speziellen. Eine
Untersuchung der Konsumentenpråferenzen im Zielmarkt, die Identifikation der
deutschen Zielgruppe und die Entwicklung einer geeigneten Marketing- sowie
Markteintrittsstrategie wird dargelegt. Zudem wird aufgezeigt, welche Faktoren
für einen erfolgreichen Markteintritt relevant sind.
