Die Vielfalt der Betriebsformen im Einzelhandel ist in der jüngsten
Vergangenheit um eine Variante bereichert worden:TV-Shoppingsender präsentieren
im Fernsehen auf einer eigenen Frequenz Waren- und Dienstleistungsangebote mit
direkter Bestellmöglichkeit per Telefon. Der Autor charakterisiert dieses
neuartige Phänomen in der Handelslandschaft und grenzt es von anderen Varianten
des Verkaufens mit Hilfe elektronischer Medien ab. Darauf aufbauend widmet sich
der Autor der Absatzplanung sowie der Programm- und Sendungsplanung als den
zentralen Planungsbereichen eines TV-Shoppingsenders. Umfangreiche empirische
Untersuchungen zur Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen eines TV-Shoppingsenders
runden dieses Werk ab. Zielgruppen/Target groups: Dozenten und Studenten der
Handelsbetriebslehre und der Medienwissenschaften, Marketingverantwortliche und
Programmplaner bei TV-Shoppingsendern
