La economía es imprescindible hoy en día para entender el funcionamiento de la
televisión, desde la producción de programas hasta las estrategias de
programación y de marketing. La televisión ha ido engendrando formas muy
diversas, públicas y privadas, analógicas y digitales, gratuitas o de pago,
pero la lógica económica se impone en todas ellas como hegemónica. Este libro
analiza justamente los gastos, la gestión y los mercados de esas televisiones,
desde la financiación pública o el funcionamiento del mercado publicitario
hasta los canales por abono o de pago por consumo, incluyendo las nuevas
televisiones digitales por satélite o por cable. Además estudia en todas ellas
la producción y el mercado de programas, el papel del marketing y de los
estudios de mercado, los análisis de audiencia, los principios de las rejillas
de programación …
La transformación permanente del medio televisivo muestra así su cara onerosa y
su corazón económico. Pero también comienza a desvelar sus claves de futuro
como sector punta del desarrollo económico y como motor central de la sociedad
de la información.
Enrique Bustamante es catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en
la Universidad Complutense de Madrid y Director del Centro de Estudios de la
Comunicación (C.E.C). Ha sido además director de la revista Telos (1985-1997) y
titular de la Cátedra Unesco en Comunicación de las Universidades Stendhal de
Grenoble y Lyon II (1997-98). Entre sus obras individuales o colectivas
figuran: Los amos de la información en España, Las industrias culturales en
España, Telecomunicaciones y audiovisual, encuentros y divergencias y Presente
y futuro de la TV digital.
