La obra contribuye a desentraar los procesos de formacin de la imagen y las
tcnicas para influir en los llamados receptores, que como bien seala Cortina,
deben ser el factor determinante de toda comunicacin. En un mundo donde se
atribuyen tantos y tan diversos significados a la imagen, sea de polticos,
partidos, productos, marcas, empresas, etnias, religiones y un sinnmero de
entidades que incluyen equipos, lderes, gremios y profesiones, as como
condiciones y estilos de vida, la teora de la imagen elaborada por Cortina y
publicada en forma pstuma, es una invitacin a pensar por nosotros mismos, a
poner en juego nuestra capacidad de anlisis y a desechar la flojera
intelectual, la confusin y la charlatanera.
